iPhone đang trải qua quá trình chuyển đổi lớn nhất trong lịch sử; iPhone 18/Pro sẽ được phát hành riêng
Phóng viên Mark Gurman của Bloomberg hôm qua đưa tin rằng iPhone của Apple đang có bản nâng cấp lớn nhất từ trước đến nay, cả về mặt tính năng và lịch phát hành.
Apple đang bước vào giai đoạn thay đổi lớn nhất của iPhone, khi hãng chuẩn bị giới thiệu ba mẫu hoàn toàn mới trong ba năm liên tiếp. Dù bị chỉ trích là phụ thuộc quá nhiều vào iPhone và chậm chân trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, Apple vẫn tăng tốc đầu tư cho dòng sản phẩm chủ lực.
Sau nhiều năm cải tiến nhỏ giọt, Apple đã bắt đầu làm mới mạnh mẽ thiết kế iPhone từ tháng 9 năm nay, với sự xuất hiện của iPhone Air và dòng iPhone 17 Pro thiết kế lại. Giai đoạn chuyển đổi này dự kiến kéo dài đến mùa thu năm sau, khi chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên ra mắt. Một mẫu cao cấp hoàn toàn mới cũng đang được lên kế hoạch cho năm 2027, dự kiến dùng màn hình kính cong và camera ẩn dưới màn hình.
Bên cạnh việc làm mới sản phẩm, Apple cũng thay đổi lịch trình ra mắt iPhone.
Trong những năm đầu, iPhone thường được giới thiệu vào mùa hè, cho đến mẫu 4S năm 2011. Từ đó, Apple chuyển sang ra mắt vào mùa thu. Ban đầu, sự thay đổi này liên quan đến việc phát triển iOS 5, iCloud và Siri, nhưng lại vô tình giúp iPhone trùng với mùa mua sắm cuối năm.
Tuy vậy, quy trình này bộc lộ nhiều bất cập: thời điểm ra mắt dồn vào một mùa khiến doanh thu các quý mất cân đối, đội ngũ kỹ thuật và tiếp thị chịu áp lực lớn, còn các nhà cung ứng thường quá tải. Việc giới thiệu Apple Intelligence trong năm 2024 càng cho thấy mô hình cũ không còn phù hợp.
Trong những năm gần đây, Apple tung ra bốn mẫu iPhone chính vào mùa thu và đôi khi giới thiệu thêm mẫu SE hoặc “e” vào đầu năm. Nhưng điều này sẽ thay đổi từ 2026.
Theo kế hoạch, mùa thu 2026 sẽ có ba mẫu cao cấp: iPhone 18 Pro, 18 Pro Max và một mẫu màn hình gập hoàn toàn mới. Khoảng nửa năm sau, Apple sẽ ra mắt iPhone 18, 18e và có thể là iPhone Air phiên bản nâng cấp. Xu hướng này dự kiến kéo dài nhiều năm, nâng tổng số mẫu máy mới mỗi năm lên 5–6 mẫu.
Nguồn tin của The Information cho biết iPhone Air thế hệ thứ hai được dời lịch ra mắt sang năm 2027 để bổ sung camera thứ hai và có thể cải tiến pin và tản nhiệt. Tuy nhiên, theo nguồn khác, thực tế Apple chưa từng lên lịch phát hành Air mới vào năm sau, nên việc “trì hoãn” không liên quan tới doanh số.
Định hướng chính của mẫu Air tiếp theo nằm ở việc chuyển sang dùng chip 2 nanomet, nâng cấp được kỳ vọng cải thiện đáng kể thời lượng pin, vốn là điểm yếu lớn nhất của thế hệ đầu. Việc thêm camera góc siêu rộng là khả thi nhưng gây tranh luận vì cụm camera hiện tại khá chật, và việc thay đổi cấu trúc để phục vụ một ống kính ít dùng sẽ tốn kém.
Apple dự tính Air chỉ chiếm 6–8% doanh số iPhone mới, tương tự mẫu 16 Plus trước đây. Dù được giới thiệu rầm rộ vào tháng 9, Air không được tiếp thị mạnh sau đó, phần nào cho thấy Apple không đặt quá nhiều kỳ vọng về doanh số. Giống iPhone mini, Air được yêu thích bởi một số blogger công nghệ, nhưng người dùng thực tế vẫn chọn các mẫu Pro có pin, camera và khả năng tản nhiệt tốt hơn. Chênh lệch giá 100 USD không đủ hấp dẫn để Air trở thành lựa chọn nổi bật.
Quan trọng hơn, Air được coi như bước thử nghiệm cho công nghệ màn hình gập, giúp Apple rèn luyện chuỗi cung ứng, tinh chỉnh vật liệu và quy trình, tối ưu pin và phần mềm trước khi tung ra iPhone gập chính thức.
Với lịch ra mắt mới, Apple muốn san đều doanh thu trong năm, giảm tải cho nhân viên và nhà cung cấp, đồng thời tránh tình trạng các mẫu máy cạnh tranh lẫn nhau trong các chiến dịch tiếp thị. Cách làm này cũng giúp Apple có nhiều “điểm nhấn” hơn trong năm để đối đầu các đối thủ như Samsung, vốn thường điều chỉnh lịch trình ra mắt Galaxy và điện thoại gập theo chu kỳ riêng.
Phần mềm của Apple cũng thay đổi theo. Công ty từng chỉ có một đợt phát hành lớn vào mùa thu, nhưng nay các bản cập nhật mùa xuân ngày càng quan trọng hơn. Mùa xuân 2026, người dùng sẽ có cái nhìn rõ hơn khi Siri mới xuất hiện trong iOS 26.4.
Năm 2026 cũng là một trong những năm bận rộn nhất của Apple, với hàng loạt sản phẩm: iPhone 17e, các mẫu Mac mới, một chiếc iPad mới vào nửa đầu năm; ba mẫu iPhone mới và một chiếc Apple Watch mới vào nửa cuối năm, cùng nhiều thiết bị khác.
Khoảng cách giữa các dòng sản phẩm đang được rút ngắn. Với chiến lược mới, Apple muốn tạo ra doanh thu ổn định quanh năm và giảm áp lực của mùa mua sắm cuối năm. Nói cách khác, hãng đang tìm cách vận hành trơn tru hơn và hiệu quả hơn trong giai đoạn chuyển mình lớn nhất của iPhone.
